Herausforderungen der digitalen Transformation
Organisationsprojekte in der Verwaltung
Die digitale Transformation in der Verwaltung gilt als eine der großen Herausforderungen unserer Zeit, denn sie ist kein reines IT-Projekt mehr und fordert die Verwaltung gleich in mehrerer Hinsicht heraus. Vielmehr geht es um große Organisationsveränderungen, die entsprechend intensiv geführt und kommunikativ begleitet werden müssen. Dabei spielt die Einführung einer digitalen Verwaltungskultur mit ihren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern im Zentrum des Handelns eine zentrale Rolle. Weg vom Silodenken – hin zur Neuausrichtung von Geschäftsprozessen basierend auf dem Einsatz modernster Informationstechnologien. Profitieren Sie von meiner Erfahrung in der ministeriellen Betreuung und Umsetzung eines der größten Organisationsprojekte in der hessischen Landesverwaltung.
Beratung
DIE MACHT DER MARKE
Managementberatung für Markenführung und strategische Kommunikation.
Seit Anfang 2002 bin ich in der Managementberatung für Markenführung und strategische Kommunikation tätig. Ich begleite Unternehmen in Fragen der Markenführung, der integrierten Kommunikation (intern/extern) und dem Markencontrolling. Als Ihr Partner für strategische Markenführung ist es mein Ziel, mit Ihnen die Kraft Ihrer Marke effizient zu nutzen,
um Wachstumspotenziale systematisch zu identifizieren und erfolgreich zu erschließen. Mein Hauptaugenmerk richtet sich dabei auf die „Dialog-Kompetenz“ Ihrer Marke, denn in Zeiten der digitalen & mobilen Kommunikation ist diese Kompetenz von entscheidender Bedeutung für Ihren Unternehmenserfolg.
Markenanalyse
Markenanalyse
Analyse des Status Quo zu Marke, Produkt und Dienstleistung und Bewertung der Gründe für die derzeitige Situation.
Markenstrategie
Markenstrategie
Definition der Ziel-Dimensionen und Erarbeitung von Konzepten zur langfristigen Ausrichtung der Marke.
Markenkommunikation
Markenkommunikation
Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes mit Festlegung des Medien-Mix und der dazugehörigen Content-Dramaturgie.
Markencontrolling
Markencontrolling
Überprüfung des Zielerreichungsgrades mit Empfehlungen zur kontinuierlichen Optimierung.
GALERIE
Seminare
WAS SIE UND STARKE MARKEN HEUTE BRAUCHEN.
Marken- und Kommunikations-Expertise unternehmensspezifisch angepasst.
Aktuell biete ich Seminare zu folgenden Themen an:
- Social Branding – Markenführung mit sozialen Medien (1-2 Tage)
- Crowdsoucing – Wertschöpfung mittels Social Media (1-Tag)
- Der zukünftige Chief Marketing Officer (1 Tag)
- Die Zukunft der Kommunikation (1-2 Tage)
Je nach Bedarf können auch externe Experten in die Seminare integriert werden. In diesem Zusammenhang biete ich auch die Planung & Realisierung von kleineren Konferenzen an.
Die Inhalte meiner Seminare konzipiere ich individuell je nach Ihrem unternehmensspezifischen Bedarf. Dabei verknüpfe ich neueste wissenschaftliche Erkenntnisse mit Praxiserfahrungen (Best Practise Beispielen) und lasse Sie damit aus erster Hand an meinem Know-how teilhaben. Die Teilnehmer erwerben dadurch die notwendige Expertise in Sachen Marke und Kommunikation und tragen dadurch zum zukünftigen Erfolg Ihres Unternehmens bei. Im Vordergrund steht dabei für mich immer die Machbarkeit/Umsetzbarkeit, welche auf das Publikum abgestimmt ist.
Sprechen Sie mich an, wenn Sie einen besonderen Wunsch zu einem neuen Seminar-Thema haben. Ich unterstützen Sie gerne!
``THE CONSUMER IS BOSS AND WE MUST NEVER FORGET THIS``
Alan George Lafley, CEO Procter and Gamble
``If your dreams don´t scare you – they are too small``
Richard Branson
Über mich
Langjährige Erfahrung
Mit über 30 Jahre Management- und Beratungserfahrung zum Thema Markenführung & Kommunikation verfüge ich über umfangreiche Expertise in den Gebieten Business-Strategie, Markenführung und ganzheitliche Kommunikation. Somit jenen Kenntnissen, die heute wichtig sind, um eine Marke im Wandel der Zeit zu führen. Dies wird ergänzt durch mehrjährige Management-Erfahrung bei verschiedenen nationalen/internationalen Kommunikations- und Multimedia-Agenturen. Wichtige Meilensteine meines Werdeganges waren unter anderem in Deutschland: Langjähriger COO der Healthcare-Agentur PINK CARROTS, Geschäftsführer von OgilvyInteractive in Deutschland, Leiter Marketing & PR beim Caravaning Industrie Verband, sowie Verantwortlicher für die gesamten Werbeetats von Mitsubishi & NUR TOURISTIK (später Thomas Cook) in den deutschsprechenden Ländern.
Seit 2021 bin ich in die öffentliche Verwaltung gegangen und leite dort große Organisationsprojekte in der hessischen Landesverwaltung im Rahmen der digitalen Transformation.
Neben meinen hauptberuflichen Aktivitäten, war ich als Speaker und Dozent bei einem privaten Bildungsträger und als Co-Herausgeber/Co-Autor des Buches „Social Branding“ aktiv.
Vita (Auszug)
Referatsleiter Hessisches Ministerium für Digitalisierung und Innovation/Hessisches Ministerium des Innern und für Sport
Chief Operation Officer, PINK CARROTS Communications GmbH
Leiter Marketing & PR, Caravaning Industrie Verband e.V.
Direktor Marketing & Vertrieb, Cocomore AG
Geschäftsführer, Wächter & Wächter Identity GmbH
Geschäftsführer, Ogilvy Interactive GmbH (Ogilvy One)
Client Service Direktor, ASATSU DK
Veröffentlichungen
Social Branding - Strategien, Praxisbeispiele, Perspektiven
Viele Unternehmen sind mittlerweile in den sozialen Medien aktiv. Die meisten von ihnen, um die eigene Marke zu profilieren und die Markenloyalität ihrer Kunden zu steigern, kurz: um Social Branding zu betreiben. Mit dem Social Branding geht eine Veränderung der Markenkommunikation einher. Waren Unternehmen bislang nur Sender von Markenbotschaften, so empfangen sie nun auch Botschaften ihrer Kunden. Diese sind nicht nur für das Unternehmen sichtbar, sondern auch für andere Kunden. Damit nehmen Kunden aktiv Einfluss auf das Markenimage, weshalb sich die Markenführung mit einer Reihe neuer Fragen befassen muss:
- Was sind Erfolgsfaktoren im Social Branding?
- Wie kann die Community sinnvoll in die eigene Markenführung eingebunden werden?
- Welche Kompetenzen sind für das Social Branding erforderlich?
Das Buch „Social Branding“ liefert aktuelle Impulse für die Markenführung in sozialen Medien. Es enthält über 30 Praxis-Beiträge renommierter Hochschulen und bekannter Unternehmen und ist beim Gabler Verlag erschienen.
Co-Herausgeber/Co-Autor:
Andreas Horx
Verlag: Springer Gabler
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Paulinenstrasse 1
65812 Frankfurt/Bad Soden
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