Vorträge

Marken sind Gespräche.

Mehr denn je ist der Mensch und die Marke gefordert, sich in der Welt der zunehmenden Digitalisierung zu behaupten. Virtuelle und physische Welt verschmelzen zu einer einzigen Wahrnehmung und Erfahrung von Wirklichkeit.

In meinen Vorträgen möchte ich einen Einblick in die Entwicklungen und Herausforderungen für Unternehmen und Menschen in diesem Umfeld geben.
Dabei geht es nicht um das Aufzeigen des „idealen“ Weges, sondern vielmehr um neue Sichtweisen, Anreize und Inspiration, die am Ende jeder für seine Branche, für seine Marke und für sich selbst in neue Strategien und Verhaltensweisen umsetzen kann.

Die neue Offenheit

Markenführung mit sozialen Medien

In unserer Gesellschaft gibt es eine kontinuierliche Entwicklung zu einer „neuen Offenheit“. Diese Entwicklung hat weitreichende Auswirkungen auf die Markenkommunikation von Unternehmen. Plötzlich wirken Kräfte auf Unternehmens- und Produktmarken und ihr Image ein, die sich den normalen Spielregeln der Markenpflege entziehen. Aktuell sind über 50% der Unternehmen in sozialen Medien aktiv um Social Branding zu betreiben.

Digital Detox

Der notwendige Ausstieg aus der Überdigitalisierung

Die technologische Entwicklung stellt uns vor immer neue Herausforderungen in der Digitalisierung unseres Privat- und Berufslebens – doch sind wir als Mensch auch dafür geeignet damit entsprechend umzugehen? Es geht bei dem Vortrag um die notwendige Reaktion auf eine Lebensweise, in der wir immer und überall erreichbar sind, sein müssen und sein wollen. Always on sozusagen, aus Neugier oder aus Spaß, aus Pflichtgefühl oder aus der „Fear Of Missing Out“ – der Angst, etwas zu verpassen. Wir müssen eine richtige Balance zwischen realem und digitalem Leben finden, um ein Bewusstsein für eine nachhaltige Kommunikation zu entwickeln, damit wir nicht nur zum Getriebenen werden.

B2B und Social Media

Wo liegt die Wertschöpfung?

Die Kommunikation wird durch soziale Medien verändert und bei vielen B2B Unternehmen stehen die Social Media-Aktivitäten noch in den Anfängen. Im B2B-Markt geht es um teils komplexe und dementsprechend erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen und die Zielgruppen sind in der Regel hochspezifisch. Es geht um den Anschluss an eine Wirtschaftswelt, die sich spürbar in den virtuellen Raum hineinverlagert und mit Social Media-Präsenzen, digitalisierten Geschäftsprozessen und innovativen Geschäftsmodellen von den sozialen Netzwerken profitiert. Dabei stellt sich die Frage, wie eine Community sinnvoll und nachhaltig in den Wertschöpfungsprozess eines B2B Unternehmens integriert werden kann?

Referenzen

International Advertising Association - Chapter CH
Keynote

Cisco Systems
Keynote

Union Asset Management Holding
Keynote

PrintCongress "Social Branding"
Keynote

Hochschule der Medien "Print mit Zukunft"
Keynote

VDMA-Konferenz "Erfolgreiche Printwerbung im veränderten Mediamix"
Konferenz-Moderation & Vortrag

DDF-Congress "Ideas for Profit"
Keynote

Xerox-Kongress Innovate
Experten-Diskussion

Heidelberger Druck - Jubiläum Print Media Dialog
Vortrag & Podiums-Diskussion

Seminare

Was Sie und starke Marken heute brauchen.

Marken- und Kommunikations-Expertise unternehmensspezifisch angepasst.

Aktuell biete ich Seminare zu folgenden Themen an:

  • Social Branding - Markenführung mit sozialen Medien (1-2 Tage)
  • Crowdsoucing - Wertschöpfung mittels Social Media (1-Tag)
  • Der zukünftige Chief Marketing Officer (1 Tag)
  • Die Zukunft der Kommunikation (1-2 Tage)

Je nach Bedarf können auch externe Experten in die Seminare integriert werden. In diesem Zusammenhang biete ich auch die Planung & Realisierung von kleineren Konferenzen an.

Die Inhalte meiner Seminare konzipiere ich individuell je nach Ihrem unternehmensspezifischen Bedarf. Dabei verknüpfe ich neueste wissenschaftliche Erkenntnisse mit Praxiserfahrungen (Best Practise Beispielen) und lasse Sie damit aus erster Hand an meinem Know-how teilhaben. Die Teilnehmer erwerben dadurch die notwendige Expertise in Sachen Marke und Kommunikation und tragen dadurch zum zukünftigen Erfolg Ihres Unternehmens bei. Im Vordergrund steht dabei für mich immer die Machbarkeit/Umsetzbarkeit, welche auf das Publikum abgestimmt ist.

Sprechen Sie mich an, wenn Sie einen besonderen Wunsch zu einem neuen Seminar-Thema haben. Ich unterstützen Sie gerne!

Beratung

Die Macht der Marke

Managementberatung für Markenführung und strategische Kommunikation.

Seit Anfang 2002 bin ich in der Managementberatung für Markenführung und strategische Kommunikation tätig. Ich begleite Unternehmen in Fragen der Markenführung, der integrierten Kommunikation (intern/extern) und dem Markencontrolling. Als Ihr Partner für strategische Markenführung ist es mein Ziel, mit Ihnen die Kraft Ihrer Marke effizient zu nutzen, um Wachstumspotenziale systematisch zu identifizieren und erfolgreich zu erschließen.
Als Ihr Partner für strategische Markenführung ist es mein Ziel, mit Ihnen die Kraft Ihrer Marke effizient zu nutzen, um Wachstumspotenziale systematisch zu identifizieren und erfolgreich zu erschließen. Mein Hauptaugenmerk richtet sich dabei auf die "Dialog-Kompetenz" Ihrer Marke, denn in Zeiten der digitalen & mobilen Kommunikation ist diese Kompetenz von entscheidender Bedeutung für Ihren Unternehmenserfolg.

  • Markenanalyse

    Analyse des Status Quo zu Marke, Produkt und Dienstleistung und Bewertung der Gründe für die derzeitige Situation.
  • Markenstrategie

    Definition der Ziel-Dimensionen und Erarbeitung von Konzepten zur langfristigen Ausrichtung der Marke.
  • Markenkommunikation

    Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes mit Festlegung des Medien-Mix und der dazugehörigen Content-Dramaturgie.
  • Markencontrolling

    Überprüfung des Zielerreichungsgrades mit Empfehlungen zur kontinuierlichen Optimierung.

Ergänzend biete ich Ihnen Unterstützung zu folgenden Sonderthemen:

  • Think-Tank zur Erschließung neuer Märkte/neuer Produkte
  • Outsourcing Ihrer Marketing-Aktivitäten (Steuerung der gesamten Kommunikation als externe Marketingabteilung)
  • Durchführung/Begleitung von externem Qualitäts-Management bei der Umsetzung der geplanten Kommunikations-Strategien
  • Beratung zur individuellen Definition von "Wie stelle ich mich als Kommunikations-/Beratungs-/Druck- und Medien-Dienstleister der Zukunft auf?"
  • Erarbeitung und Realisierung einer New-Business-Strategie

Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme!

Über mich

Langjährige Erfahrung.

Mit über 25 Jahre Beratungserfahrung zum Thema Markenführung &  Kommunikation verfüge ich über umfangreiche Expertise in den Gebieten Markenführung und ganzheitliche  Kommunikations-Strategie, verbunden mit einer ausgesprochen starken Online-Erfahrung. Somit  jenen Kenntnissen, die heute wichtig sind, um eine Marke im Wandel der Zeit zu führen. Hinzu kommen mehrjährige Management-Erfahrung bei Unternehmen im Marketing, sowie bei verschiedenen nationalen/internationalen Kommunikations- und Multimedia-Agenturen. Wichtige Meilensteine meines Werdeganges waren unter anderem auf Unternehmensseite in  Deutschland: Leiter Marketing & PR beim Caravaning Industrie Verband und auf Agenturseite  Geschäftsführer von OgilvyInteractive, sowie Verantwortlicher für die gesamten Werbeetats von  Mitsubishi & NUR TOURISTIK (heutige Thomas Cook) in den deutschsprechenden Ländern.

Seit 2002 bin ich als Geschäftsführer meiner eigenen Firma – der HORXBRANDCONSULT -, einer Managementberatung für Markenführung & strategische Kommunikation und als COO von PINK CARROTS – einer B2B- & Healthcare-Agentur in Frankfurt tätig. Neben meinen hauptberuflichen Aktivitäten, bin ich zusätzlich als Dozent bei einem privaten Bildungsträger aktiv und Co-Herausgeber/Co-Autor des Buches „Social Branding“.

Andreas Horx

Geschäftsführer
Vita (Auszug)

Chief Operation Officer, PINK CARROTS Communications GmbH

Leiter Marketing & PR, Caravaning Industrie Verband e.V.

Direktor Marketing & Vertrieb, Cocomore AG

Geschäftsführer, Wächter & Wächter Identity GmbH

Geschäftsführer, Ogilvy Interactive GmbH (Ogilvy One)

Client Service Direktor, ASATSU DK

Veröffentlichungen

Social Branding - Strategien, Praxisbeispiele, Perspektiven

Rund 50 Prozent der Unternehmen sind mittlerweile mit sozialen Medien aktiv. Die meisten von ihnen, um die eigene Marke zu profilieren und die Markenloyalität ihrer Kunden zu steigern, kurz: um Social Branding zu betreiben. Mit dem Social Branding geht eine Veränderung der Markenkommunikation einher. Waren Unternehmen bislang nur Sender von Markenbotschaften, so empfangen sie nun auch Botschaften ihrer Kunden. Diese sind nicht nur für das Unternehmen sichtbar, sondern auch für andere Kunden. Damit nehmen Kunden aktiv Einfluss auf das Markenimage, weshalb sich die Markenführung mit einer Reihe neuer Fragen befassen muss:

  • Was sind Erfolgsfaktoren im Social Branding?
  • Wie kann die Community sinnvoll in die eigene Markenführung eingebunden werden?
  • Welche Kompetenzen sind für das Social Branding erforderlich?

Das Buch "Social Branding" liefert aktuelle Impulse für die Markenführung in sozialen Medien. Es enthält über 30 Praxis-Beiträge renommierter Hochschulen und bekannter Unternehmen und ist beim Gabler Verlag erschienen.

Co-Herausgeber/Co-Autor: Andreas Horx

Verlag: Springer Gabler, 08/2012

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